Zwischen Nostalgie und Storytelling: Wie die Scrapbook Aesthetic Social Media neu definiert.

Was früher ins Freundschaftsbuch oder Tagebuch geklebt wurde, wird heute digital neu interpretiert: Zerrissene Papierkanten,Tape-Elemente, handschriftliche Notizen und Vintage-Filter verschmelzen zu einem Look, der bewusst unperfekt wirkt.

Genau diese Unvollkommenheit macht die Scrapbook Aesthetic so stark. Statt Hochglanz-Inszenierung setzt sie auf Persönlichkeit, Nostalgie und visuelles Storytelling und ist dabei besonders beliebt in Fashion-, Beauty- und Lifestyle-Branchen.

Was genau ist die Scrapbook Aesthetic?:

Die Scrapbook Aesthetic, auch bekannt als Digital Collage Aesthetic oder Vintage Journal Style, überträgt das klassische analoge Einkleben von Erinnerungen in die digitale Welt.

Typische Elemente sind:

• Collagen aus Produktfotos, Selfies, Editorial-Shots
• Handschrift-ähnliche Typografie
• Sticker, Kritzeleien, Pfeile, Marker
• Filmkorn, Sepia-Filter, Retro-Farben
• Layering mit Papier-Texturen

Warum dieser Trend gerade so relevant ist:

Social Media verändert sich: Weg von perfekt inszenierten Werbebildern, hin zu mehr Authentizität und Individualität. Nutzer:innen suchen heute weniger nach makellosen Inszenierungen und möchten Inspiration, Identifikation und kreative Impulse erleben.

Genau hier setzt die Scrapbook Aesthetic an. Sie weckt Nostalgie (Y2K, 90er, frühe 2000er), schafft Nähe und Persönlichkeit und rückt Storytelling stärker in den Fokus als klassische Produktplatzierungen.

Gleichzeitig passt sie ideal in das Kurzvideo-Format, das Plattformen wie TikTok prägt. Gerade dort performen visuelle Tagebuch-Formate und Moodboard-Videos überdurchschnittlich gut. Sie sind schnell konsumierbar, emotional aufgeladen und wirken authentisch ohne inszeniert zu erscheinen.

Für wen sich dieser Trend eignet:

• Fashion-Labels– um Kollektionen als Moodboard zu präsentieren
• Beauty-Brands– für ästhetische Produktinszenierungen mit persönlicher Note
• Personal Brands & Influencer:innen – als visuelles Tagebuch oder „Get Ready With Me”
• Lifestyle-Unternehmen– um Community-Gefühl und Markenwelt aufzubauen
• Start-ups mit weiblicher Zielgruppe – die nahbar, kreativ und modern auftreten möchten

Kurz gesagt: Für Marken, die nicht nur verkaufen, sondern eine ästhetische, nahbare und nostalgische Welt erschaffen wollen.

Einschätzung von amce studios:

„Als Digitalagentur betrachten wir Trends nicht isoliert, sondern immer im Kontext von Markenstrategie und Zielgruppe. Der Scrapbook-Look ist kein kurzfristiger Hype, sondern vielmehr ein Storytelling-Tool. Wenn der Trend von Marken strategisch eingesetzt wird, kann die Reichweite gesteigert und gleichzeitig Markenbindungen vertieft werden. Gerade für Fashion- und Beauty-Brands mit einer weiblichen Zielgruppe bietet der Stil enormes Potenzial, sich modern, kreativ und zugleich emotional zu positionieren“, so Yalda Jalilvand, Senior Art Director bei amce studios.

Besonders geeignet ist der Stil in Form von Content-Formaten und Designs:

• Launch-Moodboards für neue Produkte
• Behind-the-Scenes-Collagen
• Community-Recap
• „Monthly Favorites”-Formate
• Editorial-artige Reel-Cover

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Wichtig dabei ist die Kohärenz mit der Markenidentität. Authentizität entsteht nur, wenn Design und Markenbotschaft harmonieren.